新型主流媒体,应“新”在何处?

新型支流媒体,应“新”在那里?

2019-07-29 14:21
来源:大洋网

习近平总书记在党的十九大报告中提出,要“坚持准确言论导向,高度重视传布手段建设和创新,普及静态言论传布力、疏导力、影响力、公信力”。在新的历史起点上,铸造中国新型支流媒体,凝聚社会共识,加强国际传布威力建设,是地方在静态宣扬
阵线
上的战略部署,也是支流媒体着眼于未来生长的重大战略选择。

无论从哪个视角上看,包孕广州日报在内的省、市级党报,都是支流媒体,如今要转型建设新型支流媒体,应当“新”在那里?当下,很多
人往往用“流量思想”来评价媒体。然而现实证明,人民日报客户端、人民网、新华网等支流媒体,其影响力依然
高于点击量更高的商业媒体。因此,“支流”并不克不及简略地等同于点击量高。传布力、疏导力、影响力、公信力这“四力”是新型支流媒体的综合判断标准,任何繁多因素本身都没法完全餍足新型支流媒体的要求。那么新型支流媒体,究竟应当“新”在那里?

表达渠道要新,培育挪动思想

新型支流媒体,其本色就是要塑造互联网化尤其是挪动化的支流媒体。经由过程构建新的表达渠道,重塑支流媒体与用户之间的连接,使支流媒体从头成为网络社会的中心节点。在新型支流媒体的架构中,报纸、电视、广播等传统前言外形将与互联网长期共存,但新型支流媒体最主要的载体和传布渠道一定是互联网,特别是挪动互联网。根据CNNIC在2019年公布的数据,遏制2018年12月,我国网民使用手机上彀的比例为98.6%。由此能够发现,把握挪动端,对于新型支流媒体打造传布力和影响力,存在至关重要的意思。

在广州日报的“地方厨房”改革中,我们已看到,其改革不仅仅是在结构架构层面,更加深入到了静态消费、静态编纂和静态散发各个环节。这样的经验在打造挪动端的过程中也能够参照。所谓的打造挪动端,并不是简略地开发一个手机客户端,而是要将挪动化的思想融入静态消费、静态编纂和静态散发的各个环节。

比方,在静态消费和编纂环节,能够从内容和形式两个方面插手更多的社交元素,鼓励用户经由过程挪动端的分享来强化静态的传布能源;还应当密切吻合挪动化时期的浏览
场景和受众碎片化浏览
的需要,做到静态内容的短小精悍和直击重点;县域、市域一级的新型支流媒体还能够经由过程强化挪动端的内陆办事功能,做好民生办事,从而增强用户的黏性。而在静态散发环节,新型支流媒体不仅仅要存在
细分功能,提供给用户个性化的推送,同时也要发挥其信息资源的整合威力,重视
个性化推送的品质和深度,在推送中表达思想,展示支流媒体独特的思考和看法。

表达对象要新,聚焦支流人群

支流媒体必须要办事支流人群,而新型支流媒体就要办事新型支流人群。2017年底的地方经济工作会议指出,十八大以来,我国已形成了世界上生齿最多的中等收入集体。预计在未来10年,我国中等收入集体占生齿比例将到达40%以上,成为我国社会最大的社会集体。与此同时,在互联网平台上,他们也已取代以往的“三低”人群,成为网络言论的主力军,他们的存眷点、概念将间接影响网络言论场的议程设置和言论走向。

从我国中等收入集体的特性来看,一方面,他们受益于改革开放,对国家和社会情感深厚,是最希望社会“不变生长”的集体,因此对政治、经济等议题高度存眷;另一方面,由于他们多是经由过程自己的斗争实现向上运动,今天他们所存在
的财富和地位谈何容易,同时也不稳固,危险抵抗威力弱,因此他们对与自己切身利益相关的人身安全、财富安全、医疗安全、教诲等议题高度存眷。因而可知,他们自然便是存在浏览
档次、对威严静态存在刚性需要的人群。

在历史上,广州的静态业一向在全国存在重大的影响力。广州作为中国一个特大城市,中等收入集体比重相对更高。而在当前,广州日报要打造新型支流媒体,就要办事好中等收入集体,就要吻合中等收入集体的实际需要。坚持消费高品质的静态,在议题上要找准中等收入集体的痛点,在内容上要展示一定的深度。

表达方式要新,突出互动色彩

所谓的表达方式新,不仅仅指的是要灵活应用
网络言语、图片、声响、动画等各种前言元素,更加重要的是要抢占新的静态外形的高地,利用新前言技巧,踊跃地跟受众展开互动,制作出更存在深度、更富有表现力和感染力的静态。

伴随着互联网的生长,网络静态在当下已层出不穷。而前言技巧的迅速生长,使得除了网络静态之外,还出现了包孕互联网数据静态、短视频静态、网络直播静态、AR/VR静态等在内的多种静态外形。这些静态外形不仅仅在表达方式上更为新颖和吸引受众的眼球,更加重要的是,相较于传统静态报道,上述这些新的静态外形因其不同的技巧特性,围绕不同的静态题材呈现出了更强的表现力,强化了受众与静态之间的互动。

比方,互联网数据静态经由过程展示海量的数据以及数据之间的彼此关连,能够为受众呈现更加有深度、逻辑性更强的静态报道;短视频静态在展示生活化、人性化的静态议题上极存在感染力,同时也更加符合当前受众碎片化浏览
的习惯;网络直播静态拓展了传统静态直播的议题和内容,尤其是在突发事件的呈现上,对传统媒体的直播内容举行十分有益的补充;AR/VR则经由过程提供一种沉迷式的静态体验,带给受众对静态的一种推己及人感,从而提升受众对静态的懂得。

现实上,在应用
新技巧方面,广州日报已存在
很多
成功的案例。在2018年的两会报道中,广州日报踊跃应用
新技巧,在政府工作报告做完不到4小时内,就推出一份解读报告的动漫,几天后又以扶贫攻坚为主题推出小游戏,强化了与受众之间的互动。在上述说起的新的静态外形上,广州日报同样应当踊跃应用
其身处一线城市,在人力和物力上的优势,率先选择一种或几种静态外形,以出精品为导向,创作既有内涵同时又存在表现力和感染力的高品质静态,抢占传布高地。

(作者系浙江传媒学院静态与传布学院院长,原复旦大学著名静态学教授李良荣


[ 编纂: 彭忠粤 ]

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